“中国午睡第一省”不思睡了，一切或因一款游戏。

9月17日，央广网报说念征引携程发布的数据称，《黑别传：悟空》游戏带来的古建游览热度不减，山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期永诀增长14%、20%、40%。

一款游戏为什么能带火一个地区的旅游？这种热度是否可握续？借助热门的城市品牌营销又该防卫哪些问题？对此，每经品牌价值洽商员采访了清华大学国度形象传播中心品牌室施行主任眭谦。

眭谦合计，地域文化和互联网数字文娱是一个很好的蚁合，实体与假造蚁合，很容易找到契合点，达成跨界和会。不外他也默示，上层文化标记的传播流动性很强，场所文旅部门淌若不行借助游戏场景深切我方的文化解读，跟着受众关怀的转念，短手艺酿成的传播热门很难在受众心智中留住太多缅思。

电子游戏与旅游经济蚁合，场所文旅探索新旅途

电子游戏曩昔时常被视为非主流，不少学校、家长对其抱有防范心理，尤其是对未成年东说念主可能产生的千里迷风险深表忧虑。

关联词，《黑别传：悟空》这款游戏带给公众一些未必，它出现大王人中国文化元素，带来一波文化自信的流量。

除了适应上线后引起网友浮浅关怀与商榷丁香社区，《黑别传：悟空》凭借自身热度，握续得到包括山西省文化和旅游厅（以下简称山西省文旅厅）在内的官方机构的喜爱与联名互助。举例，山西省文旅厅发布了3条主题露出，串起了游戏中的山西元素实景地；连云港花果山状态区惩办处默示，《黑别传：悟空》通关玩家可在本年内免费游玩。

《黑别传：悟空》游戏场景大多取材于委果遗迹，仅山西就包括悬空寺、云冈石窟、玉皇庙、应县木塔等27个有名古开导。

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据悉，山西省文旅厅与《黑别传：悟空》游戏制作团队的互助是从2022年7月份启动。同庚8月，游戏首部PV片（游戏刊行制作的同步宣传影像）发布。

“当下，电子游戏是各人边界内数字经济与数字创意相蚁合最浮浅的行动容貌之一，在所有数字经济体系和数字创意产业中占据蹙迫的地位。”眭谦先容，“地域文化和互联网数字文娱是一个很好的蚁合——电子游戏的现实是创造忻悦，旅游经济相同亦然通过切身段验得到忻悦。主意一致，实体与假造蚁合，很容易找到契合点，达成跨界和会”。

电子艺术被《时期》杂志称为“蹙迫艺术”，其艺术性在各人边界被浮浅招供，而电子游戏的蹙迫分支——电子竞技游戏，也慢慢成为被各人招供的体育赛事行动。时于本日，跟着IG等国内游戏战队斩获国外大奖冲上热搜，慢慢被公众所清醒，电子游戏在国内的社会招供进程和文化影响力也盈篇满籍。

在眭谦看来，一些场所文旅部门趁《黑别传：悟空》的热门传播场所文旅资源和场所品牌形象，恰是在这一趋势下的一种水到渠成。

不外，他也合计，当今国内文旅部门对电子游戏的贯通粗略还是发生较大窜改，但这一轮的作念法还仅仅停留在传统告白的文化标记植入的阶段，也莫得打破短视频传播的套路，距离信得过真义上应用电子游戏全面、立体地塑造和传播场所旅游资源与品牌形象，尚有一段不短的距离需要进步。

场所文旅品牌需深切文化解读，以超越上层标记的移时热度

从山东淄博烧烤得手出圈以来，城市品牌营销的门径也产生了变化。往往是一些微不及说念的元素让城市得以曝光，如甘肃天水凭借麻辣烫走红、“成王人迪士尼”成为状态级打卡地等。这种短暂间的爆红竟然能晋升地区驰名度，致使打造独到IP，关联词问题在于，此类流量时时是“来得快，去得也快”。

《黑别传：悟空》游戏上线首日，在携程等旅游平台上，山西省的搜索热度环比前一日增长荒谬10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长20%。但怎样将流量转念为握久的品牌影响力，则又是另一个层面的新课题。

眭谦合计，场所品牌的传播需要有更多实质性的文化素材四肢接济，因为场所品牌自己即是要构建场所文化认同。在场所品牌的构建经过中，离不开城市利益关联方的深度参与，尤其是文化企业的介入。

同期，眭谦也指出，文化居品传播不等于文化传播，企业关怀点在居品，场所旅游关怀点在文化。“文化居品营销盲从的是生意逻辑，而场所文化认同的酿成重要还在于对文化素材解读的逻辑。要作念到二者信得过的深度和会，还在于内在的文化逻辑能否调解一致。”

在眭谦看来，《黑别传：悟空》将许多场所文化元素四肢场景标记平直植入游戏，谈不上有几许创作因素，更谈不上文化解读。“而场所文旅部门淌若不行借助游戏场景深切我方的文化解读，那么最多只可增多一些场所的曝光契机。上层文化标记的传播流动性很强，淌若不同期追随深端倪的价值分析，跟着受众关怀的转念，短手艺酿成的传播热门很难在受众心智中留住太多缅思。”

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