近一个多月来丝袜教师，高温天气横扫寰宇多地，行走在“火炉”中的东谈主们纷纷穿戴起防晒衣饰保护我方。

当前小红书上有400多万条防晒有关札记，相较两个月前加多70多万条，防晒有关产物累计销量逾越10万。在淘宝，不少防晒服月销逾10万，另有50多款防晒服销量过万。对防晒衣饰的蹙迫需求也延至外卖平台。据好意思团外卖先容，7月以来，防晒用品销量同比增长近2倍，其中以防晒衣饰为代表的物理防晒用品增长最快：防晒面罩增长668%、防晒帽增长369%、防晒服增长300%、冰袖增长137%。从下单工夫看，清早上班前是订单岑岭期。

在上海市民陆先生的印象里，最早起防晒作用的是厚厚的棉质使命服，开阔穿的防晒服则在最近几年里快速更新迭代。“前几年我买过锦纶的防晒衣，不透气，当今好多防晒衣都是涤纶的，透气性很好，穿戴舒畅。”

勾引外卖

跟着东谈主们护肤坚决增强，防晒衣饰商场在往常几年中赶快增长。灼识辩论数据裸露，我国防晒衣饰的商场范围由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，瞻望2021~2026年间，将以每年9.4%的速率增长，2026年将达到958亿元。本年的高温天气无疑将助推防晒商场再次步入欣喜。

在好多东谈主的追念里，天国伞的防晒伞在炎酷热日遍地可见，但由于其专注伞类，如今面对品牌老化的风险。而多少年前，孙俪、古力娜扎等爱好意思的女明星曾经带火一批防晒品牌，如遮阳帽、防晒服。

淘宝直播防晒陈诉裸露，中国奢靡者对防晒的花长途、奢靡频次均有栽培，奢靡水平运行追逐护肤单品。由于物理防晒和化学防晒“双管都下”的防晒不雅念运行普及，防晒服赛谈的招引力越来越强。从最运行的北面、迪卡侬、哥伦比亚等专科户外和指引品牌，到优衣库等快前锋品牌，再到蕉下、Oh！Sunny等专科防晒品牌。波司登、安踏、李宁等国潮品牌也试图分一杯羹。

防晒衣饰凭据不同奢靡者的需求不断细分。从技俩上看，有披肩、护颈、面罩、帽子；从谋略上看，有长款、短款、超短款，斑纹和版型互异，向时装迫临；从功能上看，不少防晒衣兼有风衣、雨衣的功能，令东谈主目不暇接。

品牌要在热烈的竞争中更出挑，少不了黑科技的加捏。市面上的防晒衣单价大宗在百元以上，Oh！Sunny的一款晴雨两用、防晒防雨的风衣，售价逾越400元，蕉下也有400元以上的防晒衣，主打飘舞透气和高防晒智力。

有奢靡者特地乐意尝试物理防晒领域的新品，不少东谈主每年在防晒装备上至少破耗1000元；也有网友质疑高价防晒服是否属于“才略税”。本年4月赴港上市，冲刺“中国城市户外第一股”的蕉下平凡因重营销、轻研发，品牌溢价高被诟病。2019年至2021年，其告白及营销开支占总收入比例从9.6%上升至24.4%。在小红书等酬酢媒体上，蕉下的防晒服不断被评价为风凉但防晒智力差，性价比不高。

由于短缺协调的行业圭臬，市面上的防晒服质地错落不都。本年4月2日，广西壮族自治区商场监管局发布2021年第三季度和第四季度防晒服装的质地监督抽检情况。来自17个商家的20件商品中有6件不合乎圭臬。本年级首，陕西省商场监管局发布了150批次防晒商品、湿巾、纸成品等集会交往商品性量监督抽查着力，其中13批次防晒商品防紫外线性能不达标。

当前我国防晒衣饰商场仍处于起步阶段，主要穿戴场景为城市通勤。不错料念念，跟着户外指引、露营热度的上升，对防晒服的需求会不断飞腾，翌日的防晒衣饰商场还将进一步扩大、细分。

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钱净

沈晴

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